Was auf Instagram, TikTok, YouTube und X als gute Engagement-Rate gilt, aufgeschlüsselt nach Plattform und Followerzahl, mit den genauen Bereichen unseres kostenlosen Rechners.
Die Engagement-Rate ist der Anteil der Menschen, die mit einem Beitrag interagieren — durch Likes, Kommentare und Teilen — gemessen an der möglichen Reichweite. Marken prüfen diese Zahl vor Kooperationen; für eigene Inhalte ist sie der schnellste Gesundheitscheck. Was jedoch „gut“ ist, hängt vollständig von Plattform und Kontogröße ab. Hier sind die Benchmarks, die wir in unserem kostenlosen Engagement-Raten-Rechner.
Bei TikTok ist die Division durch Aufrufe die ehrlichere Messung — der Für-dich-Feed zeigt Videos weit mehr Menschen, als die Followerzahl eines Kontos vermuten lässt. Medianes Engagement pro Aufruf bei aktuellen Beiträgen:
| Engagement nach Aufrufen | Bewertung |
|---|---|
| unter 3 % | Niedrig |
| 3 – 6 % | Durchschnittlich |
| 6 – 10 % | Gut |
| über 10 % | Hervorragend |
Diese Bereiche bilden die Grundlage für den Guardian Score in unserem Rechner und auf den Profilseiten.
Auf Instagram wird meist anhand der Follower gemessen: Median aus Likes und Kommentaren pro Beitrag, geteilt durch die Followerzahl.
| Engagement nach Followern | Bewertung |
|---|---|
| unter 1 % | Niedrig |
| 1 – 3 % | Durchschnittlich |
| 3 – 6 % | Gut |
| über 6 % | Hervorragend |
Kleine Konten erzielen immer mehr Engagement als große — ein Nano-Konto hat Freunde und echte Fans als Publikum, ein Mega-Konto vor allem passive Reichweite. Typische Bereiche für 2026, aus öffentlichen Branchen-Benchmarks zusammengefasst:
| Kontogröße | Instagram (nach Followern) | TikTok (nach Followern) |
|---|---|---|
| Nano (1Tsd. – 10Tsd.) | 4 – 6 % | 10 – 18 % |
| Mikro (10Tsd. – 100Tsd.) | 2 – 4 % | 6 – 12 % |
| Mittel (100Tsd. – 500Tsd.) | 1,5 – 3 % | 5 – 8 % |
| Makro (500Tsd. – 1Mio.) | 1 – 2 % | 4 – 6 % |
| Mega (1Mio.+) | 0,5 – 1,5 % | 3 – 5 % |
Ein Konto mit 2.000 und eines mit 2 Millionen Followern anhand derselben Zahl zu vergleichen, ist sinnlos — vergleiche immer innerhalb derselben Größenklasse.
YouTube liegt unter TikTok, weil dort das Anschauen die Hauptaktion ist: Likes und Kommentare pro Aufruf von 1–3,5 % gelten als durchschnittlich, über 3,5 % als gut und über 7 % als hervorragend. Bei X sind unter 0,5 % Engagement pro Follower niedrig, 0,5–1 % durchschnittlich, 1–3 % gut und über 3 % außergewöhnlich.
Ein viraler Beitrag kann einen einfachen Durchschnitt verdoppeln und ein Konto monatelang besser aussehen lassen. Der Median der letzten 12 Beiträge zeigt, was ein typischer Beitrag erzielt — genau das, was eine Marke tatsächlich kauft und deine Content-Strategie tatsächlich hervorbringt. So messen unser Rechner und jede Profilseite auf dieser Website Engagement.
Die häufigsten Ursachen, nach Wahrscheinlichkeit geordnet: gekaufte oder inaktive Follower vergrößern den Nenner, die Posting-Frequenz ist eingebrochen, der Inhalt hat sich von den ursprünglichen Erwartungen des Publikums entfernt oder es herrscht Ermüdung durch wiederholte Formate. Die Followerbasis zu bereinigen ist der schnellste Erfolg — tote Last im Nenner verdeckt gute Inhalte.
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Gemessen an Followern gelten 1–3 % als durchschnittlich, 3–6 % als gut und über 6 % als hervorragend. Kleine Konten liegen höher: Ein Nano-Konto (1.000–10.000) erreicht meist 4–6 %, ein Mega-Konto (1 Mio.+) 0,5–1,5 % — vergleiche immer dieselbe Größenklasse.
Teile durch Aufrufe, nicht durch Follower — der Für-dich-Feed reicht weit über deine Followerzahl hinaus. Bei 3–6 % engagierten Zuschauern liegt der Durchschnitt, 6–10 % sind gut und über 10 % hervorragend.
Nimm die tatsächliche Zielgruppe: Auf TikTok und YouTube sind es Aufrufe; auf Instagram und X ist die Followerzahl der akzeptierte Standard, weil die Reichweite einzelner Beiträge nicht öffentlich ist. Vergleiche nur Raten mit demselben Nenner.
Direkt — Engagement ist ein Verhältnis, und gekaufte oder inaktive Follower vergrößern den Nenner, ohne Likes oder Kommentare beizutragen. Wenn dein Inhalt funktioniert, die Rate aber niedrig aussieht, prüfe zuerst die Followerbasis.